- 通用竞争战略的实施
- 每一种通用战略都是为创造和保持一种竞争优势而使用的相互之间有很大差别的方法，它把企业所追求的竞争优势的形式和战略目标的范围结合起来。通常，一个企业必须从中做出选择，否则就会夹在中间。企业如果同时服务于一个范围广泛的部分市场（成本领先或别具一格），就...
- 作者：发表于：2008-01-28 04:07:21 点击：16 评论：0 查阅全文...
- 竞争优势与通用的竞争战略
- 竞争战略的一个中心问题是企业在其产业中的相对地位。地位决定了企业的盈利能力是高于还是低于产业中的平均水平。一个地位选择得当的企业即使在产业结构不利、产业的平均盈利能力水平不高的情况下，也可以获得较高的收益率。 要长期维持高于平均水平的经济效益，其根本...
- 作者：发表于：2008-01-28 04:06:24 点击：14 评论：0 查阅全文...
- 消费者行为四
- （九）社会阶层与消费者行为 消费者均处于一定的社会阶层。同一阶层的消费者在行为、态度和价值观念等方面具有同质性，不同阶层的消费者在这些方面存在较大的差异。因此，研究社会阶层对于深入了解消费者行为具有特别重要的意义。 1.社会阶层概述 1）社会阶层的含义 社...
- 作者：发表于：2008-01-28 04:04:32 点击：146 评论：0 查阅全文...
- 消费者行为三
- 2．消费者的自我概念 消费者的自我概念或自我形象与前面介绍的个性有紧密的联系。本节先介绍自我概念的含义、类型及自我概念的测量，然后再讨论自我概念与产品象征性、自我概念与身体和物质主义的关系。 1）自我概念的含义与类型 自我概念是个体对自身一切的知觉、了解...
- 作者：发表于：2008-01-28 04:03:15 点击：77 评论：0 查阅全文...
- 消费者行为二
- 3. 消费者的记忆与遗忘 1）记忆的含义 记忆是过去经验在人脑中的反映。凡是人们感知过的事物、体验过的情感以及练习过的动作，都可以以映象的形式保留在人的头脑中，在必要的时候又可把它们再现出来，这个过程就是记忆。记忆既不同于感觉，又不同于知觉。感觉和知觉反...
- 作者：发表于：2008-01-28 04:00:45 点击：114 评论：0 查阅全文...
- 消费者行为一
- （一）消费者行为研究概述 1．消费者和消费者行为 狭义的消费者，是指购买、使用各种消费品或服务的个人与住户(Household)。广义的消费者是指购买、使用各种产品与服务的个人或组织。本书主要从狭义的消费者角度讨论消费者行为。 在现实生活中，同一消费品或服务的购买...
- 作者：发表于：2008-01-28 03:57:49 点击：635 评论：0 查阅全文...
- 产业市场祥解
- 一、 产业市场 （一）产业市场含义及特点 企业的市场营销对象不仅包括广大消费者,也包括各类组织机构,这些组织机构构成了原材料、零部件、机器设备、供给品和企业服务的庞大市...
- 作者：发表于：2008-01-28 03:54:33 点击：10 评论：0 查阅全文...
- 产业市场购买行为
- （一）生产者购买的特点 1．购买过程的特点 1）供求谈判时间长。工业品的购买涉及厂房、建筑、能源、机器、设备、交通工具、各种规格型号的原材料、各种辅助设备、标准件等，投入的资金大，有的设备使用时间长，购买 者不仅考虑设备的物质寿命，而且要考虑技术寿命和...
- 作者：发表于：2008-01-28 03:53:30 点击：26 评论：0 查阅全文...
- 政府市场
- 政府市场由各种为执行政府的主要职能而采购或租用商品的联邦、州以及地方的政府单位组成。在许多国家里，政府组织是商品和服务的主要购买者。在美国，１９８０年，政府单位采购了价值为５，３５０亿美元的商品及服务，占国民生产总值的２０％，从而使它成为全美最大的...
- 作者：发表于：2008-01-28 03:52:02 点击：5 评论：0 查阅全文...
