/yx/6/1/ 品牌传播 / 品牌观察 zh-cn Powered by Yunjianyx.com yunjiancn@163.com /yx/6/1/200811/22-1671.html 美国次贷危机导致的金融危机，像一场瘟疫在全球蔓延，参与全球金融市场尚不算太深的中国，似乎成为受此影响最小的国家。作为发展中国家良好的经济基本面和13亿人口的巨大消费潜力市场，中国正成为跨国公司眼中最佳的避风港 危机袭来 11月4日，美国芝加哥成为沸腾之城，为工 2008-11-22 品牌观察 贾晶晶 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/20-1648.html 一个企业的事情能上中央电视台的节目，通常意味着两种截然不同的局面，要么是好事儿值得宣扬传播，要么就是有问题值得警醒。     对于百度来说，最近登上中央电视台新闻30分显然是属于后一种情况。李彦宏创立的百度如今成为了网民进行网络搜索的重要选择之一 2008-11-20 品牌观察 李勇 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/20-1645.html 18日下午16时18分，央视新闻播报最新消息，2009年央视A特段第一选择权，被蒙牛以4489万夺得，据相关媒体报道这是蒙牛意图以略低于1.8亿高价竞标中央电视台电视剧转播权失利于资金实力更为雄厚的纳爱斯后的替代性选择，即便远低于其首选目标金额，这个数字仍然相当于1999年这 2008-11-20 品牌观察 王微 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/20-1642.html 2008年10月28日，史玉柱创办的巨人投资公司在北京宣布，正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场，与酒业巨头五粮液进行战略合作，由巨人投资，担任黄金酒的全球总经销。史玉柱放言：“黄金酒”将在三个月内为其赚回10个亿 2008-11-20 品牌观察 王健 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/20-1641.html 先有三鹿的砰然倒地，后有牛根生的洋洋洒洒的万言书：“股价暴跌，导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水，引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动”。三氯氰胺事件让我们开始重新审视：中国品牌怎么了？在三氯氰胺的面前，暴露出的不仅是食品行业的问题，更 2008-11-20 品牌观察 刘强 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/20-1638.html 杨致远终于从雅虎CEO的位置上下来了，RBC资本市场分析师Ross Sandler表示，“公司急需变革,这显然是其中一种方式。微软可能重新考虑交易，杨致远是上次交易主要障碍”。Wunderlich Securities的分析师Martin Pyykkonen说，“眼下就管理雅虎而言,让杨致远担任 2008-11-20 品牌观察 金错刀 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/19-1635.html 11月18日晚,百度CEO李彦宏今日晚间向所有员工发出公开信,就央视报道其“竞价排名”问题首次作出公开表态. 李彦宏表示,近一段时间以来,广大媒体、广大网民对百度搜索体验、商业运作和销售运营等问题重点关注和集中探讨的一次集中展现,将百度目前所存在的问题全面的 2008-11-19 品牌观察 李彦宏 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/18-1627.html 保鲜湿面源自于日本，是一种水煮型速食面，包括乌冬面、拉面、荞麦面等系列，经过连续压延、水煮、浸酸、密封包装和常压杀菌等工艺精制而成，有炒面、微波、凉拌、火锅面等多种食用方法，食用方便，营养健康。金田麦公司是我国第一个生产保鲜湿面的企业，早在1992年就从日本 2008-11-18 品牌观察 赵湛 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/18-1594.html 被奇瑞寄予厚望的战略车型——A3于9月26日正式上市，奇瑞将A3定义为B00级车，言外之意是并非一般意义上的A级车，此举颇有些重新定义细分市场的意味。   不过，A3有些生不逢时。全球性金融危机对于中国汽车产业的影响已经开始更趋明显，奇瑞整体的发展也深受影 2008-11-18 品牌观察 张天金 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/18-1580.html 世上本无所谓蓝海，只不过船多了于是便有了蓝海。   ——题记   创造蓝海，不是要去寻觅无人竞争之地，而是通过创新游戏规则超越同质化竞争。   对自然堂、迪彩、流行美这三个时尚类消费品的追踪研究，让我看到三条时尚中国船由“中国制造&rdq 2008-11-18 品牌观察 张兵武 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/13-1558.html 品牌梯队管理僵局　　 　　汇源董事长朱新礼急于将汇源这个烫手山芋出手，更多是出于生意上的无奈。同许多进行多品牌管理的企业一样，汇源的品牌梯队管理遇到了很大的问题：十几年了，知名度最高、卖得最好的仍然是汇源，其他品牌如他加她饮料、真鲜橙、真果粒和奇异王果都 2008-11-13 品牌观察 梁天宝 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/13-1553.html 今年9月，一款名为舒适达的牙膏品牌在中国内地上市。这意味着中美史克制药有限公司（以下简称中美史克）正式进军中国消费保健品市场。这个知名牙膏品牌已经面市45年，在全球75个国家和地区销售。借助这一相对成熟的品牌作为进入中国内地消费保健品市场的切口，中美史克希望能 2008-11-13 品牌观察 闫芬 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1495.html 11月3日，蒙牛方面称，老牛基金会抵押在摩根士丹利的一部分蒙牛股权(此部分股权占蒙牛香港上市公司4.5%)已经通过从联想控股等机构得到类似抵押贷款的方式解除。   至此蒙牛股权抵押风波暂时告一段落。   这件事是这样开始的，9月中旬，三鹿奶粉事件发生，全国乳制 2008-11-10 品牌观察 范明刚 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1492.html 康威，中国最早的专业体育用品公司之一，有着悠久的历史文化与丰富的品牌内涵的基础与积累，自1986年成立以来，一直稳步占领市场，本着“取之于民，用之于民”的优秀理念，曾经在体育界风行不息，一时间曾成为体育界的杰出领袖代表，但随着市场的不断变化与品牌自 2008-11-10 品牌观察 邓轩儒 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1488.html 尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌，产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域，几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场，但在每个细分市场上，强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位，强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”，这 2008-11-10 品牌观察 郭俊 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1478.html 据悉：11月5日，在本文编发的当天，收到最新的消息：三鹿资产出售方案已基本敲定，其中三元将收购三鹿7家核心工厂，完达山则将可能获得三鹿位于黑龙江的1家工厂。这与本文的推测的结果完全吻合。但是，我们能猜对开头，却无法猜对结局。最终“执鹿耳者”，是捡了一 2008-11-10 品牌观察 张小平 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1475.html 自微软提出446亿美元的价格收购雅虎后，雅虎一直认为自己的价值远远高于微软提出收购的价值，杨致远一直有信心把雅虎扭转局势。但实际上雅虎一直处于溺水状态无法自拔，如同被抛弃的婴儿，没有人收养。雅虎本有的倔强性格也暴露在大众人面前，正由于雅虎的性格决定了雅虎无法 2008-11-10 品牌观察 周新宁 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1473.html TCL和联想做为中国国际化企业的代表，都是在2004年左右通过收购国外品牌开始国际化之旅。几年来，TCL受累于国际化，陷入巨额亏损，一度接近崩溃的边缘，联想则基本上保持住了收购业务的规模，尽管也有一些波折，基本上维持了一个稳定的局面。 11月7号，对两个企业来说，可能 2008-11-10 品牌观察 秦合舫 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/10-1469.html 奥汀软件6年应用需求之精髓，打造奥汀CRM典藏版； >> CRM行业首家推出完全功能开放的免费CRM软件； >> 系统配置要求简便，实施周期短，收效快； >> 系统性能稳定，功能强大； 2008-11-10 品牌观察 奥汀 奥汀 /yx/6/1/200811/08-1465.html 　　想当年，正当孔府家、秦池酒没落的话题正炙之时，酒鬼酒横空出世、一夜成名，给酒业带来新的视点，其后以压人的气势，高歌猛进若干年。但好景不长，恐怕连酒鬼酒觉得错愕的是，自己也重蹈覆辙，加入令人叹惋的品牌行列。沉寂已久的酒鬼酒借奥运之机高调复出，长沙糖酒会 2008-11-08 品牌观察 马千里 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/06-1447.html 近日，受三聚氰胺事件的影响，蒙牛股价大跌，面临被国外资本收购的危险。11月4日晚，网易财经独家首发了《牛根生致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》，在这封“万言书”中，牛根生高举民族企业大旗，呼吁众企业出手援助蒙牛度过难关。这则消息在网易 2008-11-06 品牌观察 邹文武 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/06-1439.html 作为我国第一家有民营资本介入的大型石化企业，华联三鑫挤进了投资门槛动辄几十亿元的PTA产业。面对上下游的“剪刀差”,它也曾采取多种方式应对利润下滑,但最终因期货投机陷入巨亏的泥沼。  　　已停产半个月的浙江华联三鑫石化有限公司重组终于取得重大进展 2008-11-06 品牌观察 云剑营销 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/06-1435.html 在2008年9月20日全球品牌网发表的《中国品牌到了最危险的时候！——从汇源、三鹿事件谈品牌的心智资源》一文中，我曾表达了对蒙牛会否变成“洋牛”的担忧。没想到，仅仅一个多月时间，这个“乌鸦预言”就被11月3日《中国经营报》的报道《蒙牛 2008-11-06 品牌观察 侯惪夫 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/06-1429.html 《国际航空报》王山点评   近日，７天连锁酒店集团宣布第三轮融资已顺利完成，国际知名金融投资机构英联投资、华平基金联手向“7天”投资6500万美元。据了解，本次融资是7天连锁酒店自2006年以来的第三融资 英联总部对于7天连锁酒店的投资决定是在雷曼兄弟破 2008-11-06 品牌观察 王山 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/06-1400.html 今天浏览《21世纪经济报道》，看到博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生谈论可口可乐并购汇源事件，认为品牌是头猪，猪卖得出去，对一个企业家是件很光荣的事情。对此实在不敢苟同。   品牌绝不是一头猪，品牌就是品牌，猪是猪。猪是什么，杀了就没有了，吃了肉就没有了，假使 2008-11-06 品牌观察 杨松霖 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/01-1383.html 近日阿里巴巴与百度公关又进行了一场异常激烈的“公关战”，谁对谁错众人难判，谁胜谁负更难区分。阿里巴巴跟百度的恩怨，不知何时挂上了勾，但是近日似乎到了恶化的程度。周新宁认为，恶化的根源在于百度推出了C2C，使得两者之间关系似乎更加紧张，每走一步都是举 2008-11-01 品牌观察 周新宁 云剑营销传播网 /yx/6/1/200811/01-1381.html 老母鸡“咯咯哒”东窗事发，被广东、各大超市视为嫌疑含有三聚氰胺的同犯，紧急关禁闭！随后北京、上海、吉林等地毫不客气，鸡蛋柜台一律清空，鸡蛋作为奶粉之后的第二大食品，陷入绝境！   此前，还不断有消费者追问，会不会再次发生毒奶粉类似的事件发生， 2008-11-01 品牌观察 路胜贞 蒲松林 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/31-1368.html 有幸能在康师傅工作，工作有段时间了，有些话想说说。 　　快速消费品业务的工作主要包括：铺货、陈列和海报张贴。只有铺进足够的品项才能起量，只有把陈列做好，货才能卖的快。每条街能够整齐划一地张贴海报，可以很好树立产品终端形象。海报虽没有电视广告那么鲜活，还是 2008-10-31 品牌观察 刘丰贵 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/31-1354.html 恐怕没有人再比李书福更有资格谈论中国本土汽车品牌了，在短短几年时间，李书福让全中国13亿人口看到了一个汽车产业王国的诞生，吉利的汽车更是一度以低价格而成为销量的王者，然，吉利毕竟是吉利，不是劳斯莱斯，也不是克莱斯勒，但凡在世界范围内长久生存下来的低端品 2008-10-31 品牌观察 刘达霖 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/31-1299.html 全球范围内健康意识的盛行，造就可乐市场的萎缩和健康饮料的崛起。凉茶、绿茶、果汁、椰汁、五谷等草本、植物饮料开始逐步蚕食可乐的饮料市场。王老吉是其中的传奇，被誉为“中国可口可乐”。据悉，王老吉今年销售有望突破100亿大关。真是令人眼馋的一个数字。 &nb 2008-10-31 品牌观察 李亮 梁小平 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/31-1298.html 果粒橙的成功不只基于品质，也并非因为品类。严格地讲，它和我们小时候喝的桔子水并无二致，可口可乐强大的品牌号召力和渠道驱动力才是关键，或许这才是汇源决心下嫁可口可乐的根本所在。   种种原因，可口可乐与汇源的姻缘尚处于“儿女婚姻、大人做主”阶段 2008-10-31 品牌观察 张天金 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/25-1244.html 中国的IT行业里，马云虽然不是最富有的，但我认为，马云绝对是最聪明的！且不管马云曾经做过哪些惊世骇俗的举动，单凭他在2个月前抛出的“过冬论”，完全应验了如今的全球性金融危机。事实证明，马云是个有远见的企业家，也是真正具备企业家精神的IT天才！ 虽然我 2008-10-25 品牌观察 陈志列 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/25-1240.html 通用电气原总裁杰克韦尔奇曾经提出过“数一数二”的战略，也就是要么成为行业第一，要么成为第二，否则退出。其实这个规律在很多行业都可以观察到，可乐行业，几乎是可口可乐和百事可乐的天下；快餐行业，几乎是麦当劳和肯德基的天下；牛奶行业，几乎是蒙牛和伊利 2008-10-25 品牌观察 崔涛 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/22-1216.html 十一去青岛，和往年一样，再次下榻老市南火车站一代。从火车站向西到双星“双子座”之间几公里的路程，感受之最强烈之处莫过于经济中心东迁遗留下的落魄。另一微观景象是：去年（2007年）五一期间尚且散布街头双星专卖店，竟几乎绝迹。原有门脸也已改弦易辙，摇身 2008-10-22 品牌观察 张不扬 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/22-1203.html 奥巴马，这个略带“嘻哈”色彩，看似喜剧演员的名字，却跟政治有缘，是今年全球最热的关键词。作为一颗政坛新星，他竟然可以PK掉国际老牌巨星希拉里，震动白宫，令全球数以亿计的人为之汗颜。但他的成功绝非神话，只是现象。对此，希拉里的一位幕僚也表示：“ 2008-10-22 品牌观察 李峥 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/22-1189.html 　　淘宝和百度打口水战? 　　要是放在几年前,或许谁也不会想到,会有这么一天。　 　　确实,作为目前为止中国最为成功的互联网企业之一,淘宝占据着中国网购市场的80％左右,而百度则是中国搜索市场当之无愧的霸主,作为两家企业精神领袖的马云和李彦宏也都是中国少有的明星企 2008-10-22 品牌观察 黄君发 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/22-1187.html 三鹿的“三聚氰胺”事件尚未平息，完达山的“刺五加”又致人死亡，而在这时又有世界最大的玩具代工商——合俊玩具加工厂因美国经济危机而倒闭，三个事件，看起来毫无关联，却诏示了中国制造在历经三十年快速发展后的危机与挑战。  &nbsp 2008-10-22 品牌观察 王吉万 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/22-1174.html 具相关媒体报道：继2008年7月宣布裁员12000人，关店600家之后，星巴克发布的财务季报显示本年第三季度星巴克净亏670万美元，股价也遭腰斩，跌破16美元，创下历史新低。星巴克的创始人霍华德·舒尔茨也不得不私下承认，星巴克面临着品牌的弱化。     &n 2008-10-22 品牌观察 查钢 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/20-1170.html 导言: 　　康师傅进行通路精耕的主要原因是康师傅的销售通路面临巨大困难，产品销售不畅.1998年以前康师傅只顾忙于建设生产基地和多元化扩张,却不知道传统渠道随之经济的发展和交通的发展加上市场的不断开放已经悄然发生改变。渠道及业务管理犹如缺乏看管的苹果,渠道烂了,连 2008-10-20 品牌观察 梁健生 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/20-1166.html 百度C2C交易平台“有啊”日前正式进入公测，据传首批万家卖家已经入驻。与此前传闻的一样，其支付工具模仿淘宝的支付宝起名“百付宝”。在此，我不想讨论“有啊”、“百付宝”的名字和市场前景，毕竟有竞争的C2C市场对于用户来说是 2008-10-20 品牌观察 刘泳华 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/20-1145.html 自去年美国次贷危机全面爆发以来，其势已是愈演愈烈，美国金融业新一轮从华尔街蔓延开来，并开始影响全球经济，早已融入全球经济当中的中国，在其中并不能独善其身。   成功举办北京奥运会，改革开放30周年的喜悦还未散去，金融风暴的冲击已经扑面而来，中国的股市一跌 2008-10-20 品牌观察 张天金 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/18-1128.html 全球最大玩具代工商之一———合俊集团旗下在东莞樟木头的两家工厂,合俊玩具厂和俊领玩具厂同时宣布倒闭。 合俊是港资上市公司,在玩具界举足轻重,世界玩具五大品牌中,合俊已是其中三个品牌的制造商。15日,在两工厂宣布倒闭的当天,合俊股票也宣布停牌,停牌前 2008-10-18 品牌观察 韦桂华 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/18-1110.html 30年的改革开放历程，也是跨国公司在中国萌芽、成长、扎根到深耕的过程。中国悠久的历史文化吸引了无数对她心驰神往者；中国打开的大门集聚了无数慕名淘金者。这片市场的潜力一经亮相世界，就被誉为不可估量；在这片蕴藏着无限生机的土地上，如果不好好体味和适应，也会黯然 2008-10-18 品牌观察 王敏 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/17-1094.html 　  就在三鹿奶粉被国家质检总局、工商总局、公安部勒令全面停产整顿,并紧急召回中国市场问题奶粉的同时,中国搜索引擎的巨无霸——百度公司也同样遭受到了中国网民最为强烈的谴责。 　　问题奶粉引发百度信任危机 　　网民的理由是,9月12日前,各地媒体乃至 2008-10-17 品牌观察 路胜贞 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/17-1080.html 竞争使社会产生了消费转型，消费能力和消费意识发生变化。服装也从耐消   品转向快消品。在“平民服装”到“奢华时装”的变迁中，出现了多层次消费。奢侈品以高端消费群为核心，追求奢华时装者不惜高价购买高品质产品及服务。而倡导“平民服装 2008-10-17 品牌观察 沈志勇 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/16-1073.html 　　10月8日，美国招聘巨头巨兽公司monster宣布，投资1.7亿美元收购中华英才网55%股权，此前，巨兽公司已经持有中华英才网45%的股权。这也意味着中华英才网被monster全资收购，巨兽公司将成为首家全资进入中国网络招聘行业的外资企业。中华英才网首席执行官一职将由巨兽公司 2008-10-16 品牌观察 曾强 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/16-1070.html 　　虽然百思买门店数量少，销售收入不足苏宁1/30，不足国美1/60，市场影响力也仅仅局限于上海一个区域而已，但在产品品牌上依然没有遵循平民化路线，非外资、高端不卖，充分突出了自己的高端定位。但事实上，这种现象的形成也并不是百思买的“铁规定”，高端品牌 2008-10-16 品牌观察 陆刃波 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/16-1056.html 　　继日家电连锁霸主宣布开设杂货超市自营门店及“店中店”强化非家电产品零售业务；日第四大家电连锁比酷相机（Bic Camera）携手日本邮政开设“店内邮局”，强化非家电零售服务之后；日第二大家电连锁荣电集团（Edion）近日宣布将强化家居室内装饰、玩 2008-10-16 品牌观察 仲和 端木清言 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/16-1039.html 2008年10月15日上午9：30分，中国网通股份撤销在港交所的上市地位，中国网通在美国纽约证券交易所的上市地位也将在当地时间10月15日9点30分撤销。从2002年正式成立，网通品牌在经过六载风雨后，随着北京奥运会的落幕而完成历史使命，成为中国电信改革史上一个时代的注脚。 2008-10-16 品牌观察 马继华 云剑营销传播网 /yx/6/1/200810/16-1035.html 2006年初，我们协助浪莎集团启动“色彩营销”模式，与中国流行色协会联合推出国内第一个以企业品牌名称命名的色系——“浪莎红”，此后，“中国有个浪莎红”唱响全国，开创了中国品牌形象色彩化的新时代，也开创了国内流行色在内衣 2008-10-16 品牌观察 崔涛 云剑营销传播网