/yx/6/3/ 品牌传播 / 品牌定位 zh-cn Powered by Yunjianyx.com yunjiancn@163.com /yx/6/3/200810/04-576.html “定位”这个词是由美国营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特提出后而流行的，如今它已成为商业界使用最广泛的战略术语之一。然而，定位在实际中的应用并不如人意。廓清对定位的错误认识，对眼下正面临愈来愈严峻的全球竞争的中国企业来说，实是当务之急 2008-10-04 品牌定位 侯惪夫 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-575.html 十多年前，我第一次读完《定位》后的感受，可以用“恐惧乎其所未闻”来形容。当时我就认定，中国在经济上的崛起，将有赖于对定位这门学问的掌握和运用。       定位的历史可谓悠久。1969年，杰克·特劳特先生在美国《工业营销》杂志发文 2008-10-04 品牌定位 邓德隆 侯惪夫 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-574.html 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。中国大学生 2008-10-04 品牌定位 段继刚 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-573.html 受国际国内经济环境的影响，今年对于中国众多中小企业来说，可谓是生死攸关的一年。有人将中小企业所遭遇的问题总结为刺向企业的“五把刀”：一是原材物料涨价；二是人民币升值；三是融资困难；四是《劳动合同法》的实施；五是税收政策改变；此外，土地供应紧张和 2008-10-04 品牌定位 曹伟 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-572.html 【引言】“定位”一词已经是今天营销界提及率最高的词汇之一，从产品定位、渠道定位、服务定位、价格定位、宣传定位等策略性定位到目标市场定位、事业定位、品牌定位等战略性定位，几乎人人都在谈定位，然而对这些定位的概念、作用以及他们之间的区别大多却是一知 2008-10-04 品牌定位 韩国营 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-571.html 品牌定位在食品成功营销中的作用   什么是品牌定位   品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智中留下的位置，当消费者产生某项需求时就会想到该品牌。   品牌定位又分为企业品牌定位和产品品牌定位。在这里我们想着重论述一下食品企业产品的品牌定位问题，食品 2008-10-04 品牌定位 丁华 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-570.html 从去年开始，以OTC为主业的江中制药展开了初元和古优两个侧翼，拉开了进入保健品行业的架势，于是电视上就有了这么一则广告：看病人跟过节送礼不一样，可得讲究。有的要愈合伤口，有的要补充营养，初元，专为病人设计，高营养，易吸收。看病人，送初元！这则广告颇有几分&ldq 2008-10-04 品牌定位 田启涛 王小丽 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-569.html 战略就是取舍。2008年3月26日，摩托罗拉宣布它将分拆成两家独立的上市公司，一家专注于手机业务，另一家则主营宽带和移动通信解决方案业务。摩托罗拉这种壮士断腕般的战略决心，正是一心想做大的中国企业所缺乏的。   没有牺牲就没有企业战略。对眼下正日益陷入战略混乱 2008-10-04 品牌定位 侯惪夫 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-568.html 光明雪汤圆和光明食品集团/光明便利 （错位的战略定位造就有风格的先天优势）   背景：2004年底，整合完成的光明食品集团，面临着春节旺季来临的市场机会，同时整合后的一次全新亮相   挑战：集团旗下有着诸多著名的品牌：大白兔，梅林罐头，梅林正广和，和酒等 &n 2008-10-04 品牌定位 芷维 二唐主 云剑营销传播网 /yx/6/3/200810/04-567.html 定位这个观念由美国营销人里斯和特劳特提出来的，有趣的是定位这个词本身很难定位，它属于战略范畴吗？它与品牌有联系吗？它仅是营销领域的观念吗？大家众说纷纭。很多事情就象说游泳，怎么说都没有办法去跟实际下水后体验游泳时的感触多，定位与其说是理论或是观念，不如说 2008-10-04 品牌定位 芷维 云剑营销传播网