/yx/6/6/ 品牌传播 / 品牌诊断 zh-cn Powered by Yunjianyx.com yunjiancn@163.com /yx/6/6/200811/22-1679.html 在日前举行的2009年湖南卫视媒体推广会上，见到了凤凰卫视的当家花旦陈鲁豫。而这次，鲁豫是以湖南卫视主持人的身份亮相的。另外，湖南卫视特派出曹颖和李湘助力鲁豫，大有双星捧月之势。人们纷纷猜测，鲁豫跳槽湖南卫视了？         对此 2008-11-22 品牌诊断 李光斗 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/22-1666.html 我们都知道，宝马与奔驰和奥迪一样，是作为豪华车品牌被引进国内的，再接着是由进口到国内生产，而且连年销量快速增长，业绩也着实让人艳羡。但一个不容回避的事实是，近些年关于宝马品牌的负面新闻亦层出不穷，如“北京宝马撞伤人大女生，车主拒不道歉并口出狂言&rdquo 2008-11-22 品牌诊断 庞亚辉 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/22-1664.html 如今，只要在上海或者中国其他城市的拥挤街道转上一圈，您会不由发现，到处都是印在衣服上的卡帕“背靠背”标识。不过，这种现象并非由来已久。相反，卡帕刚进入中国市场时，并未受到中国消费者的热烈欢迎。 在考察卡帕品牌有多成功之前，我们决定先回顾它在中国 2008-11-22 品牌诊断 朗标 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/20-1647.html 什么是真正的快、真正的凶猛？ 百度也正面临这一中国式成长的拷问。最近，百度遭遇竞价排名黑幕曝光，百度迅速反应，先是就央视报道中指出的虚假医药信息问题进行道歉，随后，李彦宏亲自出面，在一封邮件中说，“在感到十分难过、痛心疾首的同时，也将承担起全部的责任 2008-11-20 品牌诊断 金错刀 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/20-1646.html 这则寒号鸟的寓言给人的启示是深刻的：谁无忧患意识，谁就有可能在关键的时刻难逃厄运。做人如此，经营企业亦然。   朋友在中山市某镇一家大型制衣公司做市场部经理，他们公司是做自主品牌的服装。一天，他以少有的好心情跟我大谈特谈公司今年的业绩如何如何好。   2008-11-20 品牌诊断 尹啸 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1597.html 看到央视曝光百度之后，我的脑海里就跳出《中国经营报》在2000年时影响很大的一篇报道《哈药现象：仿佛标王又来》。条件反射下，我立马联想到“百度现象：仿佛分众无线又来”，然后在电脑里敲出本文的标题：“百度应设法避免成为分众无线”。 那篇报道 2008-11-18 品牌诊断 刘兴亮 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1595.html 作为全球最大的经营商，百思买在中国却少被人知晓。比起国美苏宁于国人中的知名度，百思买的确在很大程度上被人看做不值一提。然，世界的扁平化，国际间的接轨越来越近，中国的国际步伐和消费国际化越来越再向世界靠近，国际化的百思买是否会成为中国电器市场上的新的力量受 2008-11-18 品牌诊断 刘达霖 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1582.html 企业介绍：   贵州董酒股份有限公司是一家经彻底改制和重组并严格按照企业法人治理结构而设立的现代大型白酒企业。主营品牌董酒是中国传统八大名酒之一（与茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等并列），以其工艺独特、风格独特、香气组成成份独特等“三独特”闻名 2008-11-18 品牌诊断 邹文武 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1581.html 百思买在中国的第二家门店终于在上海开张了。这是百思买这个北美“大鳄”蛰伏中国市场五年之后开的第二家门店。百思买的亚太总裁杨得铭放言：08年底前上海再开4家门店，09年开店的数量还会更多，可能是10家，也可能是100家。总之，“该出手时就出手”。 2008-11-18 品牌诊断 韩锋 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1575.html 从央视标王到英联、高盛、摩根士丹利等国际著名投资机构联合向太子奶注资7300万美元，太子奶以迅猛的发展速度和专注做乳酸菌的专业精神，不仅赢得了中国消费者的热爱，而且也赢得了国际投资者的亲睐。就是这么一个发展势头正浓的明星企业，为何在其全国布局初定且酝酿上 2008-11-18 品牌诊断 邹文武 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1573.html 2008年，中国失去了汇源。让很多人扼腕叹息，尽管电视中热热闹闹请一个如花似玉的美女做了新的广告，但是如我等还是会有些惋惜。就像是5年前。   5年前，也就是2003年12月10日，在北方那已经是冬天了，该是寒鸦老树枯藤冷的时节了。   当时欧莱雅中国以一个对外保 2008-11-18 品牌诊断 刘等 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/18-1563.html 三鹿事件至今为止仍然是各大媒体关注的焦点，如何出事故，如何升级，到今天如何被收购，一连串的事件背后，不只是三聚氰胺一连串的事件那么简单，而是整个中国乳业行业的悲惨开始。当仁不让，曾被媒体奉为风口浪尖的蒙牛，则首当其冲成为被K对象。而对于近日蒙牛灵魂人物牛根 2008-11-18 品牌诊断 刘达霖 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/13-1539.html 清晨，沐浴着东方的第一缕阳光，也许是第十三缕阳光，记不太清，我打扮妥当，提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，这就是我在本周生活的全部。 　　立冬就真立冬了，尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣，但分析迎面扑来的一阵风，我还是认出了冬天。 　　这一阵子 2008-11-13 品牌诊断 徐大伟 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/13-1531.html 十年河东，十年河西。从1999年至今，闽南民企历经十年的高速成长期，大多从创业期步入发展期。在服装、运动、食品、造纸等行业尤为明显，其中不乏国内佼佼者。笔者98年入行，亲身经历了众多企业在当时的“造牌运动”。恒安、七匹狼、安踏、九牧王、劲霸、柒牌、利 2008-11-13 品牌诊断 陈非 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/10-1470.html 松下并购三洋，主要是因为，三洋目前是全球最大锂电池厂商，松下也位居第四或第五位，两者合并后将成为该领域的绝对霸主，任何对手都不能与之相抗衡。   松下收购三洋，必须的！   金融危机，很可怕，但有时也很可爱。它总是在困境中带来给人们些许惊喜，可又总在 2008-11-10 品牌诊断 王新业 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/07-1450.html 对国人而言，2008年也许注定是不平静的一年，不仅有历史上规模级别最高的北京奥运会，更经历了百年不遇的汶川大地震。而下半年发生在中国乳业的“三聚氰胺”事件绝不亚于一场大地震，涉及面之广、破坏力之强极为罕见：三鹿位居震中受灾最重，高达百亿元无形资产荡 2008-11-07 品牌诊断 高娈哲 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/06-1420.html 除了全球金融危机这个魔鬼，三聚氰胺应该是2008年最惹眼的“魔鬼词汇”了，这个魔鬼前几月还在婴幼儿奶粉和牛奶里，近日就钻到了骨头也挑不出的鸡蛋里；如果说三鹿释放的“核弹”，还只是让中国乳业遭受重创，那么，韩伟集团的“咯咯哒”牌鸡 2008-11-06 品牌诊断 崔涛 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/06-1411.html    柳传志说过很多经典的话：     他说：要有理想，但是不要理想化！成为多数青年之辈的奋斗格言。     他说：管理就是三件事，搭班子，定战略，带队伍。被众多中国中小企业奉为准则。     他还说过一句：把金子 2008-11-06 品牌诊断 李光斗 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/01-1380.html 太子奶是国内较早开发乳酸菌牛奶饮料的厂商，早年从湖南株洲一家牛奶厂起步，依靠一些独特或者说非常规的手段曾获得比较快的成长，印象中在2003年曾被《中国企业家》评为成长型企业代表的“21成长之星”，其时蒙牛通过几年的高速成长已经成为了奶业中的鲶鱼，开始 2008-11-01 品牌诊断 秦合舫 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/01-1379.html 在中国，星巴克是最常被年轻人用来标榜小资情调的品牌之一，甚至衍生出所谓的“星巴克生活”、“星巴克一族”。在商学院里，在品牌论坛上，星巴克也是引用率最高的品牌塑造案例之一。   “亲民路线”褪去了昔日光环   近几年来，出 2008-11-01 品牌诊断 王逸凡 云剑营销传播网 /yx/6/6/200811/01-1376.html 如果我说，未来5年世界十大运动品牌中将出现中国品牌的身影，估计会引发无数的“板砖”——说我在玩噱头、搞炒作；说我异想天开、痴人说梦……！   之所以存在这种反应，关键在于中国人保持了几千年的天朝上国的优越感和自信在1840年的 2008-11-01 品牌诊断 张发松 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1355.html 断货、欠薪、停产、逼债……近来，太子奶站在资金链断裂的绳索上，深陷资本困局。这都是风投惹的祸，是风投“逼死”了太子奶。 成也风投，败也风投。 太子奶因获得大额风投而成为同行惊羡的对象、媒体追逐的焦点：2007年1月，太子奶与高盛、大摩、英 2008-10-31 品牌诊断 艾学蛟 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1353.html 拙著《重新认识“定位”》出版之后，有定位同道给我写信，说定位论乃是“营销学中的马克思主义”，对此我深表赞同。作为第一个提出定位论是“不同于科特勒的新一代竞争营销学”（这一定位间接得到定位论的缔造者之一、美国营销大师阿尔&middot 2008-10-31 品牌诊断 侯惪夫 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1352.html 当你持续消费某一个品牌多次之后，你就会对它有感觉；当你对它有感觉后，你就希望它越来越好，而不是越来越差，更不希望它有减分的表现。当减分越来越多或得分越来越少时，也许就是你准备或已将抛弃它的时候了……       因为工作原因，经常 2008-10-31 品牌诊断 石章强 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1333.html 背景资料：   太子奶集团是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，以实业报国为己任，其主导产品“日出”牌太子奶，被列为中国食品饮料行业唯一“国家火炬计划”高科技产品、中国食品科学技术学会连 2008-10-31 品牌诊断 邹文武 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1308.html 目前达利园系列饮料涵盖凉茶，乳饮料，八宝粥等六大品类，11个品种，随着强大的媒体宣传，逐步进行销售推广。   本人在走访终端时发现，达利园饮品的终端销售并非人愿，进度迟缓，现总结如下：   一、总体销售策略。达利园高层认为达利园的秘密武器就是借助达利园 2008-10-31 品牌诊断 李旭光 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/31-1287.html 序    言         2008年10月20日00：00点，一个让中国Windows及Office用户“刻骨铭心”的日子，或将在国人心中打上永久的铬印。金山WPS当家人，面对微软的WGA、OGA验证，面对中国众多Office系统用户的期待，放出豪 2008-10-31 品牌诊断 侯小春 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/25-1245.html 离9月11日三鹿发生的三聚氰胺时间已经有一个多月了，这件影响了中国乃至世界奶制品市场的时间，终于在政府英明的领导之下，渐渐获得了平息，那些先后被媒体暴光的大小品牌们，一个个重新昂首挺胸地走出了三聚氰胺的阴影，奶制品市场经过这件事件之后，新的生机正在浮现，全新 2008-10-25 品牌诊断 邹文武 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/22-1217.html 定位理论很多人都知晓，它是一场心智战争。我们时常讲定位是策划出来植入顾客脑中的，定位不同则结果就不同，而且定位确定不能轻易改变，所以前期一个明确的定位对产品后续的销售至关重要。   因为从消费者行为来讲，消费者具有显著几个特点：   1、只能接受有限 2008-10-22 品牌诊断 荣振环 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/22-1211.html 这几天，一定要谈谈米勒（Wentworth Miller），《越狱》的男一号。我也是《越狱》粉丝，借此纪念一下米勒访华。 10月18日，米勒在南京东路上其代言品牌美特斯邦威的ME&CITY。旗舰店现身，参加剪彩仪式。由于现场人群太过热情激动，场面一度有些失控。据说，现场人群推涌 2008-10-22 品牌诊断 金错刀 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/22-1207.html 欧琳，笔者早在两年前，就开始对其关于在品牌方面的跟踪与调研，在笔者的相关调查过程中，发现欧琳在品牌定位、品牌规划、品牌传播、品牌资产等方面，陷入了一个难以跨越的瓶颈，面临着严峻的现实考验，其核心聚焦在渠道组织的混乱与品牌认知混乱的两大顽症。   欧琳整 2008-10-22 品牌诊断 胡飞 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/20-1167.html 昨天去超市，看到三鹿的酸奶再次摆上了柜台。也看到超市的奶品架上再次充满了货物，而且不同的品牌都在打折。 对于酸奶，大约是从两年前开始，一直坚持喝。那时候身体不太好，特别是肠胃功能紊乱，有人说是工作压力大导致的亚健康状态。所以，后来听人介绍就开始喝酸奶。还 2008-10-20 品牌诊断 马继华 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/17-1109.html 　　区域啤酒品牌在一场防守反击战中，还顺利拿到了汇源、康师傅、可口可乐在当地的经销权，借此拴牢经销商。这样的渠道壁垒，破绽在哪里？ 　　 　　案例： 　　F市，东北工业重镇，市区人口130万，啤酒市场容量近12万吨，其中当地品牌帝力公司（化名）一家独大，占7成以 2008-10-17 品牌诊断 郝星光 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/17-1081.html 一个成功的品牌具有什么样的特征？一个品牌的初来乍到，总能传递一种判别成败的简单讯息，比如产品的名称，包装以及广告形式。   中国本土饮料在挑战以可口可乐为主的洋品牌的过程中，大致经历了以下几个时代：健力宝时代、旭日升时代、非常可乐时代以及进行时中王老吉 2008-10-17 品牌诊断 张不扬 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/16-1036.html ITAT模式的出现对传统服装零售领域进行了前所未有的颠覆。店面从2004年成立之初的8家店，到2008年计划开出的2000家店。销售额从04年的546万元到07年的40亿左右，一切似乎只能用爆炸式增长来形容，短短4年的迅猛崛起成为近两年中国服装行业突围破局的一面旗帜。 　　在惊叹快 2008-10-16 品牌诊断 沈志勇 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/16-995.html 因为从事快速消费品营销咨询的关系，为了更好的了解行业和企业信息，笔者养成了每天关注酒类、饮料类等快速消费品相关网站的习惯。近日浏览中国酒业新闻网，一则新闻引起了笔者的强烈兴趣。在杭州，回收中高档白酒空瓶似乎已经成了一桩不错的“生意”，30年陈酿茅 2008-10-16 品牌诊断 刘万友 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/11-849.html 　　 近来药企渗透日化的风刮得越来越猛，无疑仁和药业是其中的佼佼者，周杰伦代言“闪亮”滴眼夜、陈道明代言“可立克”感冒药与宋丹丹代言的“优卡丹”小儿药等知名品牌让仁和在医药界扬名立万，让普通老百姓对于仁和广为人知的是，以广告语 2008-10-11 品牌诊断 陈海超 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/11-836.html 三鹿毒奶粉余音犹在，创维又深陷“触电门”。据中国香港《星岛日报》引述香港机电工程署提供的抽查结果显示，“创维、LG、OLEVIA一款电视机的带电部分与零件距离低于最低安全标准，一旦使用不当，就会出现电器过热、短路甚至有触电危险。”   毛主 2008-10-11 品牌诊断 刘泳华 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/11-834.html 缘起：从营销的品牌角度上来讲，三鹿品牌与中国足协品牌都可能难以让人称道，应该说没有比较的必要。只是三鹿问题逐渐解决之时，我们对中国足协的失望与埋怨却从来没有停止过，所以，在此，希望通过二者品牌的比较，警醒那些鱼肉球迷与国人、视中国足协金字招牌于不顾的所谓 2008-10-11 品牌诊断 谭长春 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/09-780.html 　　写这篇文章是建立在一种假设的前提条件下的，这个假设就是看到隆**这个民族日化企业不断的变革、不断的问题连连是不是因为资金链的危机而导致的昨日黄昏呢？这是个问题。“资金链”这个名词也正是这简单的三个字又制约了多少的企业在拼命的挣扎，越是企业的发 2008-10-09 品牌诊断 王伟 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/09-776.html 可口可乐，全球最大的饮料公司，除了拥有全球最有价值品牌可口可乐外，全球前5大饮料中的另外3个：健怡可口可乐、雪碧和芬达也属于可口可乐公司，这样的老大公司有让他怕的吗？他有可能怕谁呢？ 　　可口可乐首先不会怕可乐，包括“非常可乐”在内的任何叫做可乐 2008-10-09 品牌诊断 娄向鹏 张正 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/08-753.html 三鹿奶粉事件至今依然在不断波及，上到国家政府，中到同行众人，下到心惊胆战的平民老百姓，这一项原本已经似若休战的事情却在不断的蔓延中滋长着，而伴随而来的是，各大企业各地的各种证明，说法和危机公关手段，但毫无疑问这其中最受益的便是完达山！ 在全国其他地区也许 2008-10-08 品牌诊断 刘达霖 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/08-748.html 继2008年7月宣布裁员12000人，关店600家之后，星巴克发布的财务季报显示本年第三季度星巴克净亏670万美元，股价也遭腰斩，跌破16美元，创下历史新低。       与其说全球经济不景气迫使星巴克关店，不如说是品牌的贬值刺破了星巴克的品牌神话。虽然星巴克 2008-10-08 品牌诊断 李光斗 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/08-735.html 不应该贸然拿“卖掉民族品牌”这样的大帽子去批评朱新礼，因为品牌也好，企业也好，都是市场经济中的商业要素而已。 　　自从朱新礼签字决定卖掉汇源后，一夜之间，他似乎就成了“罪人”和“卖国贼”了，他在媒体见面会上一着急说的一句大实 2008-10-08 品牌诊断 李志起 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/07-712.html 　　2008年4月15日星期二，停牌近两月的新天国际（600084）复牌。根据当时的公告，公司的实际控制人变更为中信国安集团。可能涉及公司的重大重组方案仍在论证。作为新天国际主营业务版块的新天葡萄酒业有限公司何去何从，业界在持目以待。　　 　　十年，曾经如日中天的新 2008-10-07 品牌诊断 吴勇 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/06-675.html 今天我发了誓，至少一年内不再看中国足球，不是觉得他们的水平差，是觉得太肮脏。这个肮脏倒不是什么有何地下交易，哪种玩意儿我也看不见，而是球员的行为太肮脏，更为可怕的是，他们不仅已经习惯了肮脏，而且似乎将肮脏当成了基本性格，奥运会前以及奥运会中，我们那些大牌 2008-10-06 品牌诊断 周永亮 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/06-656.html 自9月4日媒体披露可口可乐将以179.2亿港元全资收购汇源果汁以来，在全国引起了一场广泛而激烈的争论。这起迄今为止中国饮料行业最大的收购案，同时也是可口可乐公司历史上第二大收购案一时间成为公众瞩目的焦点。   朱新礼为什么要卖掉汇源？大多数民众包括笔者都不愿意 2008-10-06 品牌诊断 何山 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/04-554.html “目前宜宾纸业（爱股,行情,资讯）(600793.SH)的厂址正在从宜宾市区的岷江西路54号搬向江安阳春工业园区，预计2008年上半年前后可以完成。”1月8日，宜宾市主管工业经济的副市长葛燎原独家向本报记者透露，“随着造纸行业的发展，宜宾纸业现在生产能力已经难 2008-10-04 品牌诊断 徐雅玲 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/04-553.html 据最近披露的上半年的财报，中国移动营收1964亿元，净利润548亿元，平均日赚3个亿。这样的数据再一次证明了中国移动的一家独大，而且是越来越大。在电信业即将重组的大背景下，这样的数据无疑会让中国移动背上沉重的政治压力。 中移动高层也认为，在事实上，中国移动已经受 2008-10-04 品牌诊断 马继华 云剑营销传播网 /yx/6/6/200810/04-552.html 看到新爱丽舍要联合国美电器搞促销的新闻，心中不免一惊：国美也能卖汽车？联想起已持续数月的车市“寒冬”，我不禁揣测：难道车企是想抓住最后一根救命稻草，激活企盼已久的“后奥运车市”？     盼金九银十，国美成救命稻草   金九银十 2008-10-04 品牌诊断 刘泳华 云剑营销传播网