/yx/6/7/ 品牌传播 / 品牌策略 zh-cn Powered by Yunjianyx.com yunjiancn@163.com /yx/6/7/200810/06-685.html 一般而言，工业品行业实现销售要通过三个方面完成。即满足公司利益、满足个人利益、满足个性化利益。   在策划咨询过程中发现，品牌始终作用于这三个利益之中，因此，总结研发了品牌实现销售的倒三角形操作法则的三大方法。如图所示：   在这个倒三角操作模型中， 2008-10-06 品牌策略 刘文新 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-684.html 笔者猜想这篇文章可能会引来唾沫飞溅、板砖无眼，但依然明确无误地说：没错，它完全代表自己想表达的意思。为中国乳制品市场上那些长期受困的中小企业，错失打败蒙牛和伊利的千古良机为惋惜。　　 　　■打败蒙牛和伊利，与是否爱国和是否支持民族品牌无关 　　往前10年， 2008-10-06 品牌策略 爱成 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-678.html 网上流传和私下口口相传太多，以至于很多家长都放心不下自己的孩子，尽管食用的奶粉不含三聚氰胺，也没有被曝光质量问题。妻子早已按捺不住，要去医院给儿子做检查。很多朋友之间的问候，也跟着热点走，把孩子和奶粉放在了第一位，通常都是：“孩子都好吧？吃的奶粉没问 2008-10-06 品牌策略 谢付亮 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-677.html 虽然在市场营销和营销传播中，品牌和品牌资产已经成为一个被津津乐道的战略术语，各种品牌机构甚至为不同品牌提出了许多精确量化的评估值，但是品牌管理专家对此似乎并不完全认同。一切正如大卫·艾克所说的那样：“品牌的价值无法精确地评估，但可以大略地估算。 2008-10-06 品牌策略 卫军英 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-658.html 曾经有人谈过中国品牌肤浅的问题，将中国品牌肤浅的主要原因归结为没有打造深度品牌资产，没有深度演绎品牌核心价值，企业获得的品牌资产仅仅是品牌知名度或者品质认可度。   从今天的乳业危机来看，上述的原因还只是从传播角度来讲，并没有指出问题本质。   10月1 2008-10-06 品牌策略 刘文新 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-647.html 10月1日凌晨的一个电话，让我陷入了沉思，这时的我已经困意全无，陪孩子玩了一天的疲倦也都消失了。   这是福建一个食品企业范总的电话，他说他刚刚看完了我的《品牌战略驱动：“零成本”打造强势品牌的秘密》给我打的电话，并强调这是第三遍看的这本书。 &nb 2008-10-06 品牌策略 刘文新 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/06-644.html 在《三鹿事件，能吃一堑长三智吗》一文中，笔者就提出“三鹿事件”仅仅是奶粉行业的冰山一角，不曾想，时隔不到三天，国家质监总局就发布了23家奶粉均含有三聚氰胺的检测报告；紧接着，蒙牛、伊利、光明等一线大品牌部分液态奶中检测出三聚氰胺的消息随之公布&hell 2008-10-06 品牌策略 王瑞东 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-532.html 目前中国水果生产中存在追求数量、忽视质量的问题，优质水果比例不高，品牌意识不强，没有真正形成自己的品牌。国内有些较知名的如：砀山酥梨、陕西白水红富士、泉州龙眼等品牌都是以地域名称来命名，这都是些大而统的牌子，而且品质参差不齐，鱼龙混杂，一旦出现产品质量危 2008-10-04 品牌策略 谢付亮 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-531.html “曾参岂是杀人者，谗言三及慈母惊。”有的品牌不是死于质量，而是死于市场流言。因为不明真相的流言一旦被消费者误信，就会很危险。对消费者而言，他们的心理一般是“宁可信其有，不可信其无”。   在全球品牌网发表的《品牌维护，不能企业向左， 2008-10-04 品牌策略 尹啸 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-530.html 达利和其正，寻找到一个既个性鲜明又区别于竞争对手利益需求的差异化诉求点，一步步占据着消费者的心智。这对王老吉来说是必须要有一个措施来方法挑战者的“入侵”。因此，凉茶行业“盟主”的争夺大有“剑拔弩张、争风相对”之势。   到 2008-10-04 品牌策略 王新业 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-529.html 现今广告中歧视问题越来越严重，特别是“女性歧视”问题，其主要表现为“角色定型”和“以女性为招徕”，另外还有对女性能力的怀疑等等。广告的商业本质在一定程度上，决定了其倾向于采用受众最熟悉的、最易接受的价值与前提，比如男权意识形 2008-10-04 品牌策略 刘济坤 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-528.html 9月7日中央电视台《对话》节目中，我有幸对话联想总裁杨元庆，我们的话题是“联想奥运战略与策略”。   在我看来：两个步骤一个成果确定了联想是中国企业品牌国际化的标杆。一是联想成为中国第一家奥林匹克全球TOP赞助商，体现了加速品牌国际化的信心和实力。 2008-10-04 品牌策略 杨曦沦 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-527.html 光头葛优轻启唇舌，说：“三元，有人缘！“   三元的确有人缘，尤其在“三聚氰胺”事件之后，三元的人缘可以说暴增，销量暴增数倍，股票涨到停止，大片的市场大量的消费者等着有人缘的三元去团结去满足去占领。三元的占领和扩张可以说有条不紊，一 2008-10-04 品牌策略 李明利 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-526.html 随着市场经济的成熟，更多的企业都意识到了品牌的重要性，而且随着买方市场的来临，消费者成为市场的主体，产品同质化的趋势越来越明显，消费者的首要选择就是品牌。于是乎，广告铺天盖地，汹涌而来。这样做的效果究竟怎么样呢？我们说，衡量一个品牌的优劣，有两个指标：知 2008-10-04 品牌策略 李作亚 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-525.html 9月4日，各大媒体爆出了“可口可乐以23亿美元收购汇源”消息。从个人感情上，有人提出，民族品牌不能轻易被收购，网上调查也显示，有90%网民不赞成这次收购。从产业角度来说，有专家提出，这又是西方对中国民族品牌的一次斩首行动。那我们从品牌角度来看呢，这实际 2008-10-04 品牌策略 杨曦沦 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-524.html 营销的本质在于发现需求、创造需求、满足需求。 它是现代产品完成“惊人一跃”的必经之路，也是现代企业价值实现的强力助推器。在营销界，得趋势者得天下，胜利是属于那些审时度势，不断调整自己生存法则的企业。 汽车业营销承载着汽车企业创造利润的任务，营销 2008-10-04 品牌策略 韦桂华 云剑营销传播网 /yx/6/7/200810/04-523.html 近几年以来，由于食品安全领域频繁亮出红灯信号，消费者的心理不断遭受品牌信任的严重挫折，使得他们在购买产品的时候没了相当的底气和十足的把握，因为没有人能够保证自己带回家的产品是百分之百没有问题了，尽管它们都戳有“国家免检”的大红印章。   &nbsp 2008-10-04 品牌策略 尹啸 云剑营销传播网