/yx/6/10/ 品牌传播 / 品牌命名 zh-cn Powered by Yunjianyx.com yunjiancn@163.com /yx/6/10/200810/04-596.html 一、品牌命名常识   全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而 2008-10-04 品牌命名 陈国庆 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-595.html 品牌是指产品的一种名称、标记、符号、设计图案或是它们的组合运用组用，据此辨认某个企业或产品，使之同竞争对手的产品区别开来的营销手段。品牌名称和品牌标记组成。品牌名称是品牌中可以读出声来那一部分；如符号、图案、色彩或字幕。品牌在政府有关部门注册登记后即受法 2008-10-04 品牌命名 陈国庆 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-594.html 尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。 　 1.四易原则，即易读、易懂、易记、易传   在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者 2008-10-04 品牌命名 杨松霖 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-593.html 品牌之名，有三层含义：   其一，品牌名称   其二，品牌名气   其三，品牌名声   品牌名称——莫名其妙   关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。   我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣 2008-10-04 品牌命名 陈邦跃 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-592.html 1、给我一瓶宝矿力水特   　　第一次遇见“宝矿力水特”，是看见路边一辆车上的广告，第一印象是“这是什么东东，取这么怪的名字？”认真看，才发现它是水饮料。不过，我当时没有记住这个名字，直到不久前我才能把这个名字准确地说出来。   　 2008-10-04 品牌命名 凌志 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-591.html 中国有句俗话说叫做“名正言顺”。这说明名字的重要性，对于品牌而言也是如此。给品牌起个好名字这无疑对品牌的成功起到很大作用，尤其在在今天，面对众多的品牌竞争，好的品牌名能让消费者很快的记住，甚至是过目不忘。品牌命名的成功与否，直接关系着企业的产品 2008-10-04 品牌命名 余建忠 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-590.html 全球经济的快速发展改变着世界经济格局。与此同时，形形色色的企业需要通过竞争与合作求得生存与发展，其中企业并购成为一种重要实现手段。据统计，2006 年全球企业并购交易总额达36000亿美元，并购量刷新了2000年创下的历史最高纪录。而根据摩根士丹利（Morgan Stanley）最 2008-10-04 品牌命名 朗标 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-589.html 吴宇森的《赤壁》着实让人大开眼界。不禁让人慨叹：原来三国也可以这样拍。窃以为，《赤壁》最好叫《赤色》、《赤•色》、《赤。色》，或是《三国本色》。应该说，《赤壁》给我们在品牌命名领域一些新的启发。   色字当头，吴宇森上演《三国本色》   《赤 2008-10-04 品牌命名 刘泳华 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-588.html 今天看到两则与命名相关的新闻，忍不住有话要说。   “鸟巢”首“飞天”，巴西议员改名“奥巴马”   近日一个国际天文研究小组利用美国哈勃空间望远镜获得了行星状星云M1-42的高分辨率图像。该天体位于银河系中心人马座，距地球约两 2008-10-04 品牌命名 刘泳华 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-587.html 近期，温州烘焙行业面包、糕点领头羊企业温州桂香村食品有限公司将装修一新后的“桂香村”却换上了一个新名字——桂新园。 　　温州桂香村食品有限公司起步于上世纪80年代，刚开始糕点店取名为“桂香村”，并逐渐在温州市民心中树立了很好的 2008-10-04 品牌命名 郑锦辉 云剑营销传播网 /yx/6/10/200810/04-586.html “名不正则言不顺，言不顺则事不利。”---------------------------------------《论语·子语》   “从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”-------阿尔 ．里斯 《定位》作者之一   关于品牌的命名，学术界已有许多 2008-10-04 品牌命名 何山 云剑营销传播网